在第六个国家扶贫日来临之际，字节跳动扶贫发布了甘肃礼县苹果扶贫项目成果。通过品牌打造、传播推广、人才培训等举措，字节跳动扶贫通过“山货上头条”带动礼县苹果销售68万斤。据礼县人民政府统计，此次项目累计惠及1274名建档立卡贫困人口。
甘肃礼县是国家级贫困县，贫困发生率高达9.76%。全县苹果种植面积达60万亩，是不少贫困户的重要收入来源。因独特的地理条件和海拔1500米的种植环境，礼县苹果甜度高、营养丰富，并通过国家地理标识产品保护认证。但由于缺乏传播资源，品牌知名度有待提高。
字节跳动扶贫针对礼县苹果产品特点，确定了“礼县苹果，红润好状态”的传播定位，并发动明星、内容创作者、平台普通用户等创作内容，共同宣传推广礼县苹果，提高其品牌知名度、美誉度。其中，抖音达人“乡村胡子哥”在原产地创作了6条视频，播放量达854万次，带动礼县苹果销售19580件。
据悉，“山货上头条”是字节跳动扶贫发起的扶贫项目之一，通过整合今日头条、抖音、西瓜视频等平台资源，为贫困地区打造农产品品牌，助力农产品上行。截至9月底，“山货上头条”累计帮助国家级贫困县销售农产品102万件，重点了打造了十八洞猕猴桃、科右中旗沙地大米、巫山脆李等9个贫困地区农产品公共品牌。
除了推广山货，字节跳动扶贫发现不少贫困县拥有独特的文旅资源，却限于地理位置、交通条件、传播渠道等，很难被外界知道。基于抖音短视频对文旅的带动作用，字节跳动扶贫发起“山里DOU是好风光”，通过抖音挑战赛等方式，打造文旅品牌，带动当地文旅产业发展。
截至目前，“山里DOU是好风光”已累计为全国多个贫困县的美景提供超50亿次曝光，并在山西永和县、河南栾川县、贵州荔波县及雷山县等国家级贫困县落地，对当地文旅产业发展产生积极推进作用。以河北涞源县为例，其抖音线上播放量超2.6亿次，带动全县暑期游客同比增长47%，白石山景区也因此获得了“抖音美好打卡地”称号。
